《西虹市首富》爆火背后的营销套路是啥?

荼兰网

08-03 16:44

  要说近期最热的电影,当属让人捧腹大笑的喜剧电影《西虹市首富》,该电影于7月27日上映,由曾创下《夏洛特烦恼》14亿票房的原班导演闫非、彭大魔指导,开心麻花搞笑担当沈腾、常远、艾伦主演。

  电影的故事情节非常简单:穷困潦倒的业余守门员王多鱼(沈腾饰),意外获得了一大笔遗产的继承权,但前提是:他必须在一个月之内,花光十个亿。影片讲述的,正是他在疯狂花钱过程中发生的一系列曲折离奇、令人捧腹的故事。

  能造成西虹市首富这么高的票房,除了戏剧本身以及演员的爆笑因素,它的广告文案也是别出心裁,不按套路出牌呀!

  电影借势海报

  为了电影预热宣传

  《西虹市首富》在数月前就开始宣传

  可以说这波宣传战线拉得很长

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  借助高考、世界杯、端午节等重要时间节点,出了一波借势宣传海报。

  海报及文案

  这波海报及文案大概走的是励志路线,搞笑逗趣中能看到满满的正能量。

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  为梦全力以赴

  不惜搭上首付

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  人生逆袭靠布局

  没人天生是咸鱼

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  金钱镀你外壳

  拼搏才是硬核

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  人已经够穷了

  志不能再短

  西虹TV各栏目报

    超喜欢利用媒体做海报这个创意,不仅脑洞大开逗笑观众,更深的感觉还有一丝丝讽刺意味。为吸引观众眼球、抢夺流量入口,在娱乐至死时代盲目跟风热点,除了笑料什么都没留下。

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    对于一部影片来说,很重要的经济来源,除了票房,非“植入广告”莫属了。

  西虹市首富的植入广告

  那叫一个“毫无一点防备就被植入了”。

  打广告可不是一件简单的事,广告要是植入得不好,不仅起不到想要的效果,反而会被疯狂diss。所以即使是广告,也要让观众觉得有意思才行。

  比如可口可乐想要在片中打个广告,还绕了一个大圈子。从男主王多鱼为了花掉10亿遗产去投资梦想,到员工的梦想是去北极运冰山创业,再到他创业失败但是发现了北极熊。这时候金主可口可乐公司才闪亮登场,花了一亿元买下了北极熊的肖像权。在这一系列的剧情推动下,电影中才有了庄强举着可口可乐露出logo的镜头。

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  相比于一气呵成的可口可乐广告,微视的植入就略显生硬了。背景也是王多鱼为了花掉10亿遗产,所以他找到之前球队的兄弟一起去高级酒店用餐。球队教练一边说不喜欢炫耀,一边转身就掏出手机点开微视说道:“微视的朋友们,你们好,我来给你们直播三口吃下一头猪!”。这种类型的广告就是常见的买东西必打开淘宝,说要出差下个镜头就是打开携程订机票……换汤不换药,观众看多了,也就觉得疲了。

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  同样是明显的露出,小米在这部电影中的植入就聪明了很多,在“大聪明”这个人物出场时,他的手里拿了一把扇子,上面印有小米的logo,在时长118分钟的电影中,这把扇子就有长达2秒钟的特写镜头。仿佛就在说:“我是小米,这是广告,我花了钱的。”这样直白的打广告形式反而会让人产生好感。

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  当然,也有植入得比较含蓄的。就比如打车司机那一个桥段,带上假发差点没让人认出来的出租车司机包贝尔说:“哔哔专车,为您服务!”哔哔专车一出口,观众脑子里第一时间想到的基本上都是滴滴专车。虽然没有直接点明,但却很好地达到了广告的效果。

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  另外一个含蓄但是成功的植入就是Hotsuit了,Hotsuit其实在电影出现了两次,

  第一次出现就是在全民为了脂肪险跑步时,除了主角沈腾,一个身穿红色发汗服的小哥在众多的群演中脱颖而出。特别的设计和logo的露出让不少人一眼就认出了这是Hotsuit的发汗服。这个植入妙就妙在它很好地将产品本身的特性与剧情融合在了一起。

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  作为发汗服的鼻祖,Hotsuit这次植入的发汗服最大的特点就是能在短时间内科学有效地帮人快速降重。这正好能满足剧情中大家为了获得脂肪险而拼命减重的需求。对于以体重为计算标准的脂肪险,Hotsuit发汗服简直就是堪比外挂的存在,它在这一场景的出现恰到好处,植入合理流畅,根本不用特意去强调。还有一次是在所有恒太球迷中穿着红色发汗服企图浑水摸鱼的“伪球迷”,这个广告植入看着好像故意藏起来不想让人发现。但是这样反而更能激发网友的探究欲,已经有自带显微镜的观众通过这个小哥扒出Hotsuit的所有资料。

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  电影中的广告植入也是一门艺术,好的广告植入会巧妙地利用电影剧情,和电影故事具有连贯性,让你看到这个品牌的时候不觉得有违和感,当然也会有一些品牌另辟蹊径想要通过特别的方式吸引观众的目光,它们的本质都一样,就是要让观众在看到广告时不觉得反感。

  我们应该知道,一部高票房超火的影片背后,必定有一个强大的营销策略,所以西虹市首富的热潮来源不仅仅只是因为影片本身,还有的自然是他们的创意海报激起的千层浪和制作团队对于植入广告的巧妙把握。


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