传统企业为何热衷于互联网营销?

荼兰网

07-24 10:06

  我们都在做新媒体运营,可是你真的知道你为什么在做新媒体运营或者说企业为什么需要你做新媒体运营吗?

  首先我们要明白能够催生需求的往往是现状的变化,新媒体运营的火热则是基于市场。那么市场的变化是什么呢?

  很简单,钱不好赚了。

  钱有好赚过吗?相信有很多小伙伴会直接这么问我。

  是的,作为一名工薪族我也知道钱几乎没有好赚过。可是对于企业呢?钱真的是很好赚,至少曾经是这样。

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  王兴先生在最近的内部讲话中对于过去服装业的成功模板总结的精辟无比。如何做成一个服装企业?基本可以分为三步:

  第一,建立起企业的雏形,使得企业初具一定的规模。

  第二,在央视打广告,无差别的向用户传递信息。

  第三,开始扩张建立分店,从一线城市开始辐射式分布。

  如此一个服装巨头就出现了。

  乍看起来很简单,可是事实就是如此。创业期的艰巨暂且不提,作为运营人的你可以思考一下,你是否可以回忆起上过央视的服装企业广告?至少小U是没记住多少的。作为企业主他们甚至连广告人群都不用刻意去划分,可是他们还是成功了,这无疑是与我们的所学所知是不符的。

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  那么,现在呢?成功还能如此简单吗?答案是不可能,所以对于互联网营销的需求就出现了。

  同样以服装企业为例,当一个企业从一线城市开到二线城市,二线城市开到三线城市,三线城市开到四线城市那么它下一步还能去哪里?企业的竞争无疑是不进则退的,新市场的开拓是不可回避的问题。而同样的央视一刀切的广告现在还行得通吗?回答这个问题之前,我们可以自问一下目前自己会将多少时间投给央视,于是答案已经不言而喻。

  那么出路是在哪里呢?答案是互联网。

  经济是在发展的,个人的追求也在不断的变化,倡导个性的现代消费对于很多曾经服务主流的传统企业无疑是灾难性的。那么如何应对市场呢?答案是改变。是的,很多的传统企业都在改变,对于互联网营销的热衷甚至更甚于许多新兴的互联网企业。

  这很难理解吗?不难理解。因为,在目前的市场上,传统企业所处的环境更加恶劣。

  那么当下互联网传播的趋势是怎样的呢?总结如下:

  1、由百度竞价到到关键词的优化;

  2、漫无目的的招商到精准信息流;

  3、百度做生态、信息沉淀和信任;

  4、社群运营做转化和裂变。

  5、把所有品牌和产品的接触点变成推广;

  6、自媒体深度沟通和服务;

  互联网运营有着自己的体系与技巧,一个合格的互联网运营者必须对互联网的生态有着足够的理解,营销建站、SEO、搜索引擎优化、新媒体运营、电商运营等等都是值得我们运营人去深挖的内容。

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