美的空调携手酷狗音乐营销跨界 斩获ADMEN国际大奖

  8月5日,有着"广告界奥斯卡"之称的ADMEN国际大奖颁奖典礼在京举行,美的空调携手酷狗音乐联合打造的"在无风的时光遇见你"营销案例喜获ADMEN国际大奖"整合营销类实战金案奖"。

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  此次跨界合作,双方凭借O2O娱乐营销—原创内容营销—明星IP营销"三部曲"在1207个营销案例中脱颖而出。在品牌营销升级方面,此次合作围绕原创音乐IP,以内容为载体,以粉丝为路径,多元化提升品牌价值。在推动年轻化方面,双方结合"圈层化、情感化、体验式"营销手段,搭建品牌与年轻用户的沟通桥梁。

  主题歌单+地铁歌词,打造最强O2O互动

  去年8月,美的空调在酷狗音乐上推出主题歌单《在无风的时光遇见你》,吸引一大波粉丝关注。截止目前,歌单播放量达395W+。

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  随后,同步在全国几大重点城市推出地铁站歌词展示,用户现场扫码即可进入歌单听歌,经典曲目加上趣味互动,引得游客纷纷驻足。

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  为了让用户更好地参与到无风大Party中,美的空调继而在酷狗音乐发起主题K歌大赛,同时联动人气网红定制"Hello星主播"品牌专场,引爆粉丝狂欢。

  原创音乐征集,优质UGC助力品牌IP

  为了让更多的原创音乐人为大众熟知,去年12月,美的空调联合酷狗音乐在5sing发起"在无风的时光遇见你"原创音乐征集活动。大赛邀请到创作歌手金志文、酷狗首席娱乐官季声珊以及金牌制作人崔恕作为导师和评委,让活动短时间内获得广泛关注和参与。

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  大赛历时1个月,共征集到3043首原创歌曲。其中,五音Jw、横颜君、袁野夕、邵元等优秀原创歌手的作品多次飙升音乐热度榜,引发广大音乐爱好者的拥护。

  圆梦音乐星途,传递品牌创新理念

  征集活动结束后,导师金志文对冠军选手五音Jw的作品进行改编演唱,作品发布当日即登陆酷狗飙升榜第3和分享榜第7。

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  同时,为了感谢所有原创音乐人,致敬他们对于原创的坚持和梦想的热爱,美的空调携手酷狗音乐深入挖掘作品背后故事,将其拍摄成MV,展现给广大歌迷。

  继第一季原创音乐大赛好评如潮后,7月17日,美的空调二度联手酷狗音乐,发起"爱在无风时"原创音乐征集第二季。此次大赛在赛制玩法、奖品激励、宣传力度等多方面都实现了升级,并邀请到华语流行音乐国民组合羽泉担任赛事导师。

  基于牵手跨界合作,双方亦达成共识:无论是做音乐还是做产品,都需要不断地挖掘和创新,勿忘初心!美的空调携手酷狗音乐打造原创音乐IP的初衷也是希望共同助力中国原创音乐发展,帮助更多原创音乐人登上闪耀的大舞台成为明日之星。

 

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