肖战拍了支广告,结局意外反转

LoveEddie

10-28 16:50

肖战,我们开始面试吧

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一个女孩买了OPPO的手机,问她为什么会选择OPPO呢? 答案很简单,因为是易烊千玺代言的。


流量经济风潮下,一旦自己喜欢的爱豆代言了一款产品,粉丝立马变成明星的提款机。而最近爆红的一位流量明星,说起他的名字来可谓会让不少女孩发疯,没错,他就是 肖战 ,不仅最近的新剧频频刷屏,代言的品牌或广告也接踵而至,在这其中肖战就为雅诗兰黛拍了一支口红广告,可以说,真正让女孩彻底发疯了。

你还别说,一般这种超级流量的明星代言某产品而拍摄的一支广告,不是来走个过场就是剧情特别生硬,而肖战为雅诗兰黛拍的这支广告,起码有个剧情,关键是在最后还有个反转。


广告内容讲述了一个小白面试的故事,男主面试的过程中遇见一个女人很匆忙地在赶路,两人在电梯相遇,在电梯即将达到时,女人拿出口红,上完妆霸气走出电梯,而当男主进入面试环节,恰巧不巧电梯里的女人正是面试自己的面试官……

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故事简短有力,给受众留下足够的遐想空间,例如在电梯中,男主为什么总是偷瞄女主? 男主面试时发现女主是面试官,最后的那一抹笑意味着什么? ……


并且在这简短的广告中,产品利益点很好地植入其中,卖点也打得刚刚好。

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如片中所呈现的,雅诗兰黛这次着重宣传的是#333反转色倾慕口红,一来通过剧情反转的设计契合反转色,也凸显了男主对女主的倾慕;二来通过女主匆忙赶路、电梯里紧张的状态与涂完口红一秒自信的状态切换也将广告主题和盘托出: confidence breeds beauty (自信使人美丽) 

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除了广告之外,宣传海报也相继露出: 

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不用说,流量明星+口红,单就这两样,就足以让女性用户抓狂,所以在这支广告推出之后,自然引起了一小波热度以及讨论度:

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正如网友那句话所说: 这种广告比直接往脸上涂抹的更能勾起购买欲  可见爱豆的带货能力如此强大。


然而,抛开流量明星不说,肖战作为男明星来代言女性产品这一点,也给我们带来了一些关于女性营销的思考。

进入流量时代后,男明星代言化妆品、美容仪、卫生巾甚至女性内衣都屡见不鲜,如印象中最为经典的木村拓哉在1996年为佳丽宝(Kanebo)拍摄的口红广告。 作为第一位代言口红的男明星,在当时几乎轰动了全日本,2个月内卖掉了约300万支口红,甚至卖到脱销,海报更是经常被粉丝撕走! 


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再比如早年汪东城代言自由点卫生巾广告,虽然一度被喷死,最后该广告也被下架,却也令大众印象深刻,甚至自由点都成了大东的一个梗点。 

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到后来,越来越多的男明星开始代言起女性品牌或拍起女性产品的广告,尤其是化妆品领域,清一色看过去,都是颜值在线且当红的流量小生。

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从中不难看出, 随着“男色时代”的 来临,越来越多的商家开始邀请当红男明星代言产品,使得一直是女明星天下的化妆品领域,成了男明星的收割机。 尤其是近两年来,男明星代言女性化妆品风潮席卷而来,成功带动男色经济。


而这背后庞大的消费群体无疑是粉丝,看着自己喜欢的爱豆代言跟自己有关的产品,别说UGC不断,疯狂种草刺激购买欲,从而带动男色经济。 这样的好处不仅给男明星创造了一波又一波流量,与品牌而言更是收割了价值,最终引流带货。

所以肖战这次为雅诗兰黛代言的广告,毫无疑问,光从明星流量上来说,点击率是跑不掉的了,而其强大的带货能力,更是毋庸置疑。

本文来自梅花网。

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