这绝对是2018脑洞最大的中秋广告了!

  我很喜欢欧派这两年的广告作品,特别是《狼人的中秋烦恼》,非常具有想象力,一反中秋节广告惯用的煽情模式,以“月圆之夜狼人老公要变身”这样戏剧性的脑洞,别开生面打造另类创意广告,令人耳目一新。

  但,狼人2还能继续前作的精彩、甚至更上一层楼吗?

  幸好事实证明,我的担心是多余的!

       先看两张海报:


其实拍续集确实是一件很困难的事情。在本人看来超越前作是一件十分艰难的事情,大概率会失望。但是这次还有点小惊喜:

去年中秋,狼人在老婆一个“神秘电话”之后,解决了自己与岳父岳母中秋团圆的窘境。

  但今年中秋的烦恼,却又来自于另一个“神秘电话”。

  原来狼爸狼妈要邀请他和妻子中秋回家。看着妻子一脸期待,狼人陷入更大的烦恼中。如果回去,家里的情形肯定会吓坏妻子;但不回去,狼妈肯定会对着照片默默哭泣。

  百般纠结后,狼人还是战战兢兢地带着妻子回到了父母的“家”。然而,狼人预想中的“惊吓”场景没有出现。妻子坐下着的,竟然是柔软的、暗藏机关的沙发。

  骇人的蜘蛛,变成了别致的月饼盒。

  而小水池边,藏着的是定制的整体橱柜。

  树干里,嵌入的是特别定制的收纳柜。

  空旷的山洞里,暗藏着特大号的定制床。

  而对着床铺设计的天窗,抬头就能欣赏到璀璨的星空……

  原来这一切,都是狼爸狼妈为了欢迎媳妇,从欧派专门定制的专属家居产品。

  因为欧派的特别定制,这个家,可以包容得下不同成员的个性需求,让这个特殊的跨种族家庭在尊重每个成员生活方式的前提下,享受到家的团圆和温暖。

  欧派借助狼爸说:“这地方两个人住,它就是个洞;你们回来了,它才像个家!”一句话就激起了观众的情感共鸣,也就能更深层次地领会到欧派“有家有爱”的品牌精神。

  事实上,整个视频随便截出某一个画面,都非常有张力和戏剧感,能带动人的情绪往下看。

        细细看下来,欧派的这段视频广告文案也有感人的地方。首先,展示方式不同,同样是“为爱定制”的话题,欧派用相当魔幻的、幽默的、喜剧的方式展现。

        其次,放大需求痛点,与欧派自身产品关联性极强。抓住“不同家庭成员生活习惯冲突”这个痛点,并借助想象力将其类比为“跨越物种的生活习性冲突”,成倍放大痛点。与欧派定制家居产品的镜头,完美把控了剧情和产品的契合点,让欧派全屋定制的产品功能与剧情密切融合。

         最后,海报和视频文案极具想象力,而且具有延展空间,能通过不断变换它的表现方法和表现形式,经常给消费者以新鲜感,同时又保持了以往广告的风格,起到积累品牌形象的作用,其传播也更具现象性和穿透力。
 

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