创意|TOP10—文案创意

  对D&G的声讨还没完

  又到了每周的创意榜

  网易考拉开了家能吃的化妆品店?

  故宫卖睡衣了?

  奥美出刺绣文案?

  ……

  1、网易考拉:全世界齐开黑,玩转黑色星期五

  创意指数:★★★★☆

  传播指数:★★★★☆

  总体评分:★★★★☆

  为打造奇妙魔幻有趣的“黑五”节日,网易考拉开启“全世界齐开黑”的活动,线下联手必胜客开了一家“魔幻食妆店”。

  将食物放进大家耳熟能详的知名美妆产品中,将少女们喜爱的美食和美妆结合起来,展现时尚、魔幻、有趣的品牌风格。除此之外,网易考拉还上线了一支“自黑”H5《那些深夜还没睡的直男,都在做些什么?》,以此推广在“黑五”的优惠活动。

  

  讲述了主人公王海涛与女神的趣事,以微信界面的方式开展了一场追女神大战,其中将产品名称谐音化巧妙植入其中,轻松搞笑的剧情设置加上悬念式的结局,给H5增加了趣味性,也给用户留下了互动的机会。可以说,线下线上的双重惊喜,让网易考拉带领我们在黑五这天嗨个够,也让我们大开眼界。

  2、D&G,得罪了所有中国人

  创意指数:★★☆☆☆

  传播指数:★★★★★

  总体评分:★★★☆☆

  上周最大的热点莫过于D&G事件了,从辱华视频被网友挖出,到设计师聊天记录曝光、众明星拒绝出席大秀、大秀取消,再到盗号式公关和道歉,事件在持续发酵。

  此次的事件,引起所有中国人的公愤,一个品牌因此死于中国上海。而此次的事件也是对所有品牌的一个警示,做品牌,第一,品牌价值观要正确,第二,想要打进一个市场,最起码的尊重是踏入国门的第一步,没有尊重,谈何市场?

  3、John Lewis圣诞广告,从不让人失望

  创意指数:★★★☆☆

  传播指数:★★★★☆

  总体评分:★★★☆☆

  英国百货公司John Lewis的圣诞广告,可以说是每年圣诞节广告必看清单,今年,它讲述了一个男孩和钢琴的故事。

  

  还是坚持了一贯的暖心路线,整个视频以Elton John真实的人生作为素材,采用倒叙的手法,将他的生活重新拉回到童年时代,演绎出他一生经历的感人故事。John Lewis每年都邀请来一位重量级歌手献唱,不一样的故事,一样的感动,John Lewis的圣诞节广告,从来不让人失望,带给粉丝情怀的同时,也给人无限感慨的感觉,很暖心。

  4、故宫卖衣服,还是中国睡衣?

  创意指数:★★★☆☆

  传播指数:★★★☆☆

  总体评分:★★★☆☆

  提起故宫,不得不说,最近两年也成了网络上较红的流量IP。这次,故宫又放大招了,居然卖起了睡衣。

  

  故宫睡衣分为墨绿色、红色、黑色三款,每款都各有特色,而衣服上的纹样也很有讲究,它是将故宫博物院内养性殿东侧的故宫宁寿宫畅音阁天花板上的仙鹤纹样,以及卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入设计之中,化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣,寓意「蝠福,福如意;鹤贺,贺佳音」。

  而这次推出的睡衣也是《上新了·故宫》的第二期文创新品“畅心睡眠系列套装”。故宫出品,一派“皇家气象”,大多网友表示:睡不起睡不起。

  5、华为这支重庆版广告,太沙雕了

  创意指数:★★★☆☆

  传播指数:★★★★★

  总体评分:★★★☆☆

  前段时间,华为的一支太空广告火了,因为它轻松有趣、卖点清晰、单纯,所以传播度极高,以至于有网友出了一版重庆版的。

  

  配音的是川渝地区网络搞笑视频红人果子哥哥,他擅长搞笑方言配音。原本这支广告是没有配音的,但是经过改编,配上重庆方言,瞬间觉得这支广告有了灵魂,也让我们见识了什么叫再传播。

  6、奥美神文案:有些任性,大人才懂

  创意指数:★★★☆☆

  传播指数:★★★☆☆

  总体评分:★★★☆☆

  好的文案很多,但是用刺绣绣出来的文案,必须服气奥美!无论是文案水平还是刺绣的创意,都对得起奥美的称号。

  

  这是奥美为台湾礁溪老爷酒店打造的一条刺绣广告,近13米,利用超过500万针刺绣,花费450个小时制作而成。其中的文案简短有力,诙谐幽默,鼓励在城市奔波的人任性,做自己想做的事。一条广告做成这样,可以说足够任性了。

  7、苹果发布暖心假日广告:让创意化作心意

  创意指数:★★★☆☆

  传播指数:★★★☆☆

  总体评分:★★★☆☆

  今年圣诞节来临之际,苹果发布一支超暖心的皮克斯风格动画广告《Share Your Gifts》。

  


  这是一个很有治愈力的短片,讲述了一个女孩在MacBook上进行创作,因为缺乏自信总是把自己的作品锁在一个小箱子里,一场意外让她的作品得以被外人看到并得到认可。广告语“Share Your Gifts”既对应了圣诞节的主题,也暗指了苹果“善于发现和探索自己的天赋,用创意点亮世界”的品牌理念。

  8、《神奇动物2》中国风海报,美翻了

  创意指数:★★★☆☆

  传播指数:★★★☆☆

  总体评分:★★★☆☆

  由《哈利·波特》作者J.K.罗琳全新创作的《神奇动物2》于11月16日与北美同步上映。也许这部电影你还没看,但它的海报,一定不能错过。

  这款海报的创意及绘制都是由中国艺术家张春操刀,海报的整体以桃树为载体,神奇动物们错落有致地分散在树上。海报对应了六只动物,寓意着“六福海报得神兽”,与中国的“福禄寿”谐音。而海报的风格,威武霸气又不失华丽,既与中华传统文化相融合,又展现了中国风与魔法世界的融合。

  9、最新广告片:更懂你的小英雄

  创意指数:★★★☆☆

  传播指数:★★★☆☆

  总体评分:★★★☆☆

  别以为父母无所不能,有些事只有孩子能做。感恩节最好的礼物,应该在999感冒灵这支广告片中可以找到。

  

  一向扎心的999感冒灵,在感恩节这天又来扎心了。短片讲述了5段在普通家庭最常见的父母与孩子的日常情节,还原生活真实场景,制造矛盾吸引眼球,通过反转剧情反转的设置突出孩子暖心的一面,让已为父母的群体看完后不免产生共鸣。

  10、Smart这支广告,有点气味儿

  创意指数:★★★★☆

  传播指数:★★☆☆☆

  总体评分:★★★☆☆

  在屁上做文章,你见过这样的广告吗?

  

  这是Smart 为强调旗下电动汽车“无排气”环保的特点,推出的一支《Drive Smart》的创意广告。在广告片中,Smart用“热敏成像”把人们每一次的“排气”记录下来,从而形成对比,突出产品不排气的特点。广告简短有趣,故事和表现手法都是另辟蹊径。广告信息点明确,让人印象深刻。

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