“啥是佩奇”刷屏背后:“佩奇”每年全球零售额近百亿

琪琪~

01-21 11:49

“啥叫佩奇”?

看到这个问题或许你会有些意外,意外的点在于为什么会有人问这么“可笑”的问题呢?凭借佩奇的影响力,难道还有人不知道“小猪佩奇”这只神奇的猪?

然而,还真有。

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1月18日早间,电影《小猪佩奇过大年》宣传片《啥叫佩奇》持续刷屏朋友圈。

宣传片仅有不到六分钟时间,讲述的是故事发生在贫瘠的黄土高原,一位空巢老人拿着一部老式手机,给在城市打工的儿子打电话。乡村的山顶上,爷爷拨通了儿子的电话。没想到接电话的,是小孙子天天。爷爷问:“告诉爷爷你需要什么东西?爷爷给你准备。”孙子说,想要佩奇。爷爷刚想问“什么是佩奇”,手里的“古董手机”就没声音了……

于是,这位爷爷翻遍了词典、询问了村里的人,想要搞清楚究竟什么是佩奇……后来他终于得知,佩奇是红色的猪。

1月17日下午16时左右, 电影《小猪佩奇过大年》官微发布《啥是佩奇》宣传片,当晚,经由王思聪、黄章晋、来去之间等大V相继转发。

截止邦哥发稿,该条微博已经获得18.3万转发、4.2万评论及15.7万个赞。

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“走心”、“温馨”、“感动”成为了最主流的评价。

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      究竟“啥是佩奇”?

     《小猪佩奇过大年》是由阿里巴巴影业和英国版权方Entertainment One(也称eOne)联合拍摄的动画大电影,改变自Astley Baker Davies(ABD)公司制作的《小猪佩奇》电视系列动画。《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》,是一部英国学前电视动画片。

      2015年,英国动画片《小猪佩奇》进入中国市场,登陆央视少儿频道,并于同年8月在爱奇艺等网络平台播出, 当年在爱奇艺、优酷及土豆累计播放量超过100亿次,并引发了现象级热潮。

     2016年少儿频道二轮播放,使其IP热度进一步放大。

     目前,小猪佩奇的IP由Entertainment One(E.One)所属,香港山城集团是中国版权代理商。

     据eOne2017年年度报告显示,“佩奇”每年创造超过12亿美元(约81亿人民币)的全球零售额、拥有800多个全球授权商。

     根据英国母公司的规划,小猪佩奇2020年的零售额目标为20亿美元,平均复合年增长率达到15%。

    据《南方日报》2018年4月报道,香港山城集团广州分公司市场推广负责人公开表示,“小猪佩奇”的品牌授权业务近两年在中国大陆相当火热,版权费也在不断上涨,现有750项授权和衍生品协议,这些协议驱动了每年零售额的增长。

     公开数据显示,截止2017年,各大授权商品零售总额已经超过2980亿美元,eOne亦凭借“小猪佩奇”、“蒙面睡衣侠”等儿童动画IP的授权实现了15亿美元的商品零售额收入。

      由此可见,如此火爆吸金的超级IP背后,《小猪佩奇过大年》的票房也一定不容小觑。


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