士力架的广告,都是魔鬼吗?

LoveEddie

10-22 17:33

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饿货,来条士力架吧!

士力架广告的这句slogan可谓深深印在了每一位大众脑海中。而最近,士力架新广告再次出炉,让我有点怀疑,这还是那个我们印象中的士力架吗?

没错,正如你所见,士力架变了。

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士力架广告的大定位没变,还是聚焦在“饿”这点上,只是饿的表现从“一饿就弱爆”变成了“一饿就急躁”,还特地选取了张飞这一形象,与一饿就急躁的形象十分贴合。

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而之前的“横扫饥饿,做回自己”也变成了“横扫饥饿,酷爽来袭”,所以广告从“急躁”这一点切入,以此突出此次主打“酷爽”的卖点。

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不同于往年士力架广告的套路,这次没有角色反转了。我们知道,之前的广告都是有一个角色的反差在,先塑造一个比较柔弱的角色,然后吃一口士力架立马来劲做回自己。

而这次的新广告就不一样了,没有反差角色的转变,有的只是冰雪场地三个水果成精了,最后变成了士力架被吃了……

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之所以广告味道变了,还不是因为出新品了。士力架这次推出的新品,主打“酷爽”,三种水果口味,连包装都换成蓝色的。

而我们知道,士力架一直以来似乎都是一种口味,一种包装风格,所以这次主推的“酷爽”系列,也总算突破了一种新玩法。包括请王俊凯来代言,也看出士力架有意实现品牌年轻化的战略。

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然而,广告变了,产品也变了,这使得我们不由怀念起士力架往年经典的形象,尤其是那些经典的反转

广告。

士力架广告这则唐僧篇可以说最为经典,请来《大话西游》唐僧扮演者罗家英,上演经典的唐僧念经。

之后士力架的一系列广告都是走着相同的套路,利用经典影视角色或明星,通过反转,围绕“一饿就弱爆”这一点,突出产品“横扫饥饿,做回自己”的卖点。

正所谓“凡有士力架,必有变身梗”,“变身”这个点,可以说是士力架广告最大的看点。但是玩“变身”,士力架也不仅仅局限于一种玩法。纵观士力架近些年的广告,大多都是走的这种风格,但是细细深扒,会发现其中有两种玩法。

其一,在诠释“横扫饥饿,做回自己”这一主题上,挑选的经典角色或明星分两类,一类是比较强的,另一类就是比较弱的,广告创意要不就是由弱反转变强凸显主题,要么就是本来就强,一饿变弱反转凸显主题。

这里可以拿姚明篇和林黛玉篇作对比。

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其二,蹭热度。知道最近什么剧比较火,士力架就抢占先机邀请剧中热度高的明星来拍广告。并且,士力架的聪明之处还在于还原了明星在剧中的角色特征,并将这些特征融入广告剧情中,制造反差,带给受众深刻的记忆度。

比如苏大强篇和华妃篇。

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不得不说,士力架的“变身”广告,也是玩得很有心得了,至少在坚持这一玩法上将自己的核心卖点反复输出,让受众对广告和品牌的记忆度非常深刻,这一点是令人佩服的。

但是一直以来重复的广告创意难免会带给人视觉上的疲劳。所以此次士力架推出新品,并尝试了新的广告形式,虽然给人焕然一新的感觉,但也引起大家的思考:是否,士力架这次的突破和改变能带来成功呢?

成不成功我不知道,但是士力架的广告为什么总是喜欢找一些魔性的角色,你看这个张飞生气的样子是不是可爱极了……

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本文来自梅花网。

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