【案例】跟流量抢热点的中国大爷,背后究竟是谁在助推?

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63 岁中国爷爷成油管网红#异军突起,杀入 top5,并带出 2 个热搜和 11 个自发话题,连续两天屠榜微博热搜 3 次。

如此成绩引来了不少官方自来水,中国日报、环球时报、中国新闻周刊、澎湃新闻等等大号都齐齐为这位 63 岁中国爷爷打 call,在热搜榜上显得「格格不入」。

这个话题同时引爆了各个平台的热搜榜,#63 岁中国爷爷成油管网红# 登陆抖音、虎扑、知乎、今日头条、百度热搜……阿木爷爷所到之处皆是惊叹。

这位「年纪一大把」阿木爷爷是怎么杀出重围,被推向台前?又是如何成为爆红全网让人民日报等党媒都成为自来水?这背后是一家叫【无限猴子】的公司在战略部署。

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人设独立,不可复制的创意

#XXX 吃不胖#

#XXX 钻石妆美爆了#

#XXXX 好 A#

……

这些是比较常见的人物热搜关键词,一旦将前面的人名用 XXX 代替之后就会暴露一个问题——换成谁都成立,下一次还能继续用。

但阿木爷爷不一样,他不用任何现代机械工具就能徒手打造鲁班凳、苹果锁、拱桥等木制品。独一无二的手工技艺使他具备了不可取代性。

如何利用无人敢模仿的人设将阿木爷爷推至互联网?如何直观地展现阿木爷爷这门手艺有多硬核?无限猴子抓住这两个核心命题开始了「出圈运动」。

一个好的起步姿势,能抢占先机,这是无限猴子最擅长的能力之一,对于话题词的精准优化,凸显视觉冲突感——当「63 岁」与「网红」这两个看起来不能共存的词放在阿木爷爷身上时,形成强烈的反差,一下子就将他的人设醒目地立住了。

同时,2020 年整体压抑氛围让国人的自我认同情绪日益高涨,团队伺机通过「中国」、「油管」两个冲突词放大民族自豪感,巧妙击中受众的情感诉求,将文化输出、文化认同作为预埋的情感引爆点,点燃 UGC 热情。

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