品牌建立短视频私域流量的新阵地

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其实,以短视频而为众人熟知的快手,在内容形式上也在不断寻求突破,不久前也推出了10分钟视频的功能。微推圈视频私域运营来给您介绍下品牌建立短视频私域流量的新阵地

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而随着视频时长的增加,在内容形式上也会具备更多可能。事实上,快手已经推出了小剧场功能,内容上主要是用户创作的竖屏短剧,有爱情、校园、高效、魔幻等分类。显然,长视频会是快手接下来的一个重点方向。

相比起传统的横屏模式,竖屏视频在观看上更方便、体验更好。而短时长的剧集,在剧情上也会相对更简单,看起来“不费脑子”,更容易获得用户青睐。同时,在各大平台都推出自制竖屏剧的竞争压力下,竖屏剧制作上水准也会更高。

对于建立私域流量而言,短剧相比于短视频,信息会更加聚焦,有利于培养用户对于品牌的认知度,这就意味着商业上的可能性也更大,具有更强的“带货”优势。比如,可以将商品植入到短剧中,也可以围绕商品制作成评测与体验形式的系列视频等。

实际上,抖音在快手之前也推出了长视频功能,最长可达15分钟。从目前的体验来看,抖音长视频展示方式更加合理,用户首先看到的是“预览版”,有兴趣的话再点击观看完整版,这会更利于提升长视频的点击率。

在用户的沉淀上,长视频与短视频的方式并无不同。不过由于长视频的观看时间更长,也就对视频内容的要求更高,所以更适合MCN、独立视频达人等创作者。

诞生于优酷的万合天宜,我们发现快手的“小剧场”中也出现了他们的身影,目前来看,万合天宜已经在快手上线了好几部不同类型的原创作品,并且都在持续更新。

截至目前,入驻快手的MCN机构已经超过800家,涵盖了20多个垂直领域。而私域流量的变现也越来越受到快手的重视。近段时间来,快手推出了多个流量扶持计划,释放快手的私域流量价值。

快手的社交关系,对于品牌与商家来说是巨大的流量优势,通过短视频、直播、长视频等多元化的内容形式来沉淀社交用户,构建私域流量,也逐渐成为趋势。但是,在变现手段上,能发挥多少价值,仍是一个未知数,尤其在抖音的“威胁”之下。


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