2016年的微信营销获取用户和流量的最有效手段是什么?

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一、微信公众账号的打开率为什么会越来越低?

微信公众账号的打开率越来越低,这背后的本质是信息泛滥和用户时间有限之间的冲突,一个人可能关注了几十甚至上百个微信公众账号,而一个人的时间却是有限的24小时,这背后有着很大的信息打开压力,所以运营用户和流量的本质是经营用户的时间,用户在什么样的时间场景下必须要打开你的微信公众账号。

比如,在名为 互联方舟号 的这个公众账号里面,有一个模块叫刘岩说书,它传递给用户的时间场景是:

当你在开车的时候,睡觉前,出差在机场等飞机的时候,不希望像普通人一样让自己的时间被消磨掉,而是让这段时间产生最大的收获,请听刘岩说书;

当你在工作的时候,有能力一心二用,一边工作,一边用一只耳朵听点什么能获得成长,请听刘岩说书;

所以,一个公众账号最好能圈定一个时间场景,在这个时间场景下用户第一时间想到的就是你,比如睡觉前想迅速回顾一天当中发生的所有互联网的大事件,你可以看XXX等等。

圈定了用户时间场景就可以获得用户的青睐了吗?其实还远远不够,你只是找到了一个用户打开你的一个理由,你需要死磕这个公众账号的“头部内容”。

二、什么是头部内容?

面跟大家分享一下来自华兴资本的一份叫《未来五年什么最赚钱》的研究报告里面的一个核心观点:

过去最好的公司的用户流量都是靠买来的,比如:平台,电商,O2O, 大部分是买流量获取用户,补贴用户刺激用户消费的循环,来培养用户使用习惯,通过融资烧钱,扩大市场份额,形成垄断地位,重新定价来谋取利益。

未来5年什么样的公司会比较成功?用户不是靠买的,而是靠内容聚集起来的!用户的流动是靠着头部内容带着走!

所谓的头部内容实际上就是一个超高性价比的产品或服务,通过这个产品或服务能为你带来大量的用户和粉丝!

我们看到很多学生的微信公众账号,没有过任何一个模块能让用户尖叫,让用户觉得这太好了,或者这太值了,这样的公众账号别说打开率了,就算是推广也没人愿意多看两眼,所以你要做的是打造一个爆款,头部内容或者服务,让用户接触到你公众账号开始的一瞬间就要让他自发的觉得某一个模块对他来说太有用了,太超值了。

拿互联方舟号 这个公众账号举例:

他的头部内容是199元的见习社员,包含了什么呢?

199元的见习社员,包含了三大模块内容:

1、刘岩说书:

每周帮你筛选出两本优质互联网,营销,公司运营类书籍,我来帮你把这本书的核心内容讲给你听,并且衍生出来的商业运作方法,营销实战经验分享给你听,让你每周只需要花不到一个小时的时间就可以精读两本书,每年可以精读将近100本书,我来帮你省时间;

本周会上线的两本《爆款》、《一个广告人的自白》

PS:很多人会自己算一笔账:

我自己筛选书籍?我不专业;

我买书?一本30多,不划算;

买完后,我会看?额,一个月翻了五页;

有个人,他帮我筛选优质书籍,帮我把书的核心内容+商业实践的可能应用方法 给讲出来,半个小时就可以让我深入了解一本书,一年可以轻松读一百本书,如果某几本是我感兴趣的,我再买自己深入看不就得啦,而这一切才199元,这太值了~

2、30节最新版2016年如何做好微信营销课程

第一节已经上线,就是《2016年的微信营销获取用户和流量的最有效手段是什么?》,总共直播30节;

3、互联网四大免费流量获取手段的实操演示

有了头部内容就可以高枕无忧了吗?其实还是不够,你需要做好接下来要分享的“五步曲”,这五步曲是我们运作了好几家公司,操刀了20多个项目之后总结出来的宝贵经验,并且以“互联方舟号”为案例进行演示,亲自演示如何把“互联方舟号”这个公众账号用三个月的时间,从零开始运营到月入20万。

当然,每一个199的见习社员都会收到 互联方舟的从零开始到最后的运营笔记;

互联方舟号的头部内容 = 刘岩说书 + 30节2016年最新微信营销直播+回放课程+四大互联网免费流量获取实操演示+互联方舟号的详细运营笔记;

三,微信公众账号从零开始运营到月入20万五步曲

1、做爆款,做头部内容;

2、死磕产品,死磕内容;

3、通过渠道传播内容,通过KOL合作放大传播;

4、用户沉淀

5、运营机制,用户裂变

在“互联方舟号”这个公众账号上分享了我先后做的三个公司和传统行业在+互联网的过程当中是如何利用这五部曲来实操的,欢迎来一起讨论。


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